在2022年，NBA殿堂級巨星James Harden詹姆斯哈登與澳洲最大紅酒集團Accolade Wine譽加集團合作推出葡萄酒品牌「J-Harden」，並由酒條通集團獨家代理，在全台門市販售。
身為入選10次NBA全明星球員與高居NBA史上前三的三分球紀錄球員James Harden詹姆斯哈登，在品牌基因中融合他對於時尚、藝術、生活風格與紅酒的熱愛，置入強烈的個人風格，並打造全方位最具哈登風格的酒款。「哈登Harden大鬍子」品牌圖案以鮮豔色彩及獨特花卉圖樣，甫推出便引起酒界話題熱潮。
旗下兩款紅酒，以卡本內蘇維濃為主的J-HARDEN Cabernet Sauvignon，漂亮的深紅色寶石色澤，入口後蔓越莓及草莓果醬般的風味充斥口中，並帶有優雅細緻的單寧。特選多種葡萄品種混釀的J-HARDEN Red Blend，具有櫻桃和覆盆子的香氣，尾韻則是香草和烤橡木，並呈現濃郁果香風味，餘韻悠長。
品牌至今所引發的熱烈迴響，也來自於靈魂人物James Harden詹姆斯哈登希望能夠以獨特風格，打破大眾對於葡萄酒的既定想像，成為讓不同社群都能喜愛的酒款品牌，讓葡萄酒成為生活中的美好事物。
最具品牌核心價值的標語「Work Hard! Play Harden!」，就是希望能夠以玩樂自在的方式植入消費者心中，增添日常生活的樂趣。而呼應打造歡樂生活的品牌宗旨也為迎接年末派對季節的來臨。
酒條通集團攜手Accolade譽加集團於12月8日舉辦 「J-Harden VIP Party 大鬍子哈登派對夜」將靈魂人物James Harden詹姆斯哈登的大鬍子人像充斥於派對現場各個角落，開場更有火辣性感的LUXY GIRL帶來魅力四射的表演，以美式啦啦隊的活力舞蹈為派對首先炒熱氣氛。
並由縱橫各大夜店的知名DJ Mr. GIN帶來充滿節奏的Hip Hop，引出深植於品牌DNA中的美式歡樂精神。現場提供單杯紅酒品飲，讓每位貴賓入口開始感受J-Harden滑順、濃郁、果醬般討喜的獨特風味，也提供夾娃娃機讓貴賓們互動，夾中的賓客獲得限量J-HARDEN潮T。以及抽出James Harden親筆簽名球衣的幸運兒，為「J-Harden VIP Party 大鬍子哈登派對夜」帶來最高潮歡呼。
